移动广告市场的争夺向来激烈，传统巨头如阿里和腾讯在这方面布局最广，业务线齐全，准备也最充分；微博和头条凭借各自独特的模式在这几年异军突起，但相对巨头来说未来的天花板已经开始显现；还有各个中小垂直社区瓜分精准流量，但受制于自身体量不会对格局有太大影响。

有三大趋势已经越来越明显，一是移动数字广告必然超越电视和PC广告，钱会跟着用户的注意力走；二是人口红利已尽，光靠砸钱去铺量的粗放式广告运营不会再有什么意义；三是社交增信和品牌人格化将成为未来营销一个最重要的方向。

手握预算的广告主们能否准确辨析广告行业发展的前沿趋势，未来将成为其在各自行业内决胜的关键。

一、数字广告市场份额将超电视广告，广告主的投放将进一步向移动端倾斜。 

在全世界范围内，数字广告市场的份额增长都在不断加速。在美国，广告去年同比增长了22％，达到730亿美元，高于2015年的20％，2014年的15％。互联网女皇Mary Meeker表示，广告主在数字广告的支出在未来六个月将超过电视广告支出，而移动广告的增速已经超越PC广告。